Eine starke Identität für Gemeinde & Gemeinschaft
Eine Gemeinde – zwei Marken
Schönberg ist Lebensort und Urlaubsziel zugleich. Entsprechend unterschiedlich sind die Menschen, die erreicht werden sollen: Die Gemeinde richtet sich in erster Linie an ihre Einwohner:innen, während die Tochtermarke der Gemeinde, Tourist-Service Ostseebad Schönberg, vor allem Urlauber:innen anspricht. Aufgabe war es, für beide Absender ein gemeinsames Markensystem zu entwickeln, das ihre Zusammengehörigkeit sichtbar macht – und sie dennoch auf den ersten Blick unterscheidbar hält (vgl. Projekt Ostseebad Schönberg).
Das traditionelle Ortswappen weitergedacht
Ausgangspunkt der neuen Gemeindemarke ist das traditionelle Schönberger Ortswappen. Dieses wurde behutsam modernisiert, grafisch reduziert und für heutige Anwendungen optimiert. Die charakteristischen heraldischen Motive wurden abstrahiert, während die vertraute Wappenform erhalten blieb. Dadurch wirkt das Wappen nun klarer, prägnanter und auch in kleinen digitalen Formaten zuverlässig erkennbar.
Aus Herkunft wird System
Für die weitere Gestaltung wurde das Wappen in seine geometrischen Elternformen Kreis und Quadrat zerlegt. Zusammen mit der Wappenkontur bilden sie einen modularen Baukasten, aus dem Flächen, Bildfenster, Piktogramme und Informationselemente entstehen. So wird das Wappen nicht nur als Logo eingesetzt – seine gestalterische DNA prägt den gesamten Auftritt.
Klarheit für den Alltag
Dunkelblau, gedeckte Blautöne und ein prägnantes Gelb verleihen der Gemeinde einen verbindlichen, verlässlichen und zugleich zugänglichen Charakter. Die klare Typografie und das flexible Formensystem strukturieren selbst komplexe Inhalte. Damit eignet sich das Erscheinungsbild für die vielen Themen einer Gemeinde: von Verwaltung und Politik über Beteiligung und Ehrenamt bis zu Kultur und kommunalen Angeboten.
Von der Urkunde bis zum Rathaus
Das Designsystem funktioniert in sehr unterschiedlichen Größen und Situationen. Es prägt Geschäftsausstattung, Publikationen, Urkunden und Veranstaltungsmedien ebenso wie Arbeitskleidung, Fahrzeuge, Fahnen und die Orientierung im öffentlichen Raum. Wiederkehrende Formen und Farben sorgen dafür, dass die Gemeinde an jedem Kontaktpunkt eindeutig erkennbar bleibt.
Online wie Offline nah an den Menschen
Auch Website und Social Media folgen dem modularen Prinzip. Bildmotive, Themen und Serviceangebote lassen sich übersichtlich gliedern, ohne dass der Auftritt an Eigenständigkeit verliert. So entsteht eine digitale Gemeindemarke, die Informationen zugänglich macht, Beteiligung unterstützt und Schönberg als lebendige Gemeinschaft präsentiert.
