Vom Unternehmer zur Marke mit Persönlichkeit
Der Gründer bringt das Gesicht mit.
Als Moritz Sebastian Eilrich mit seiner geplanten Unternehmensgründung auf mich zukam, kannten wir uns bereits aus gemeinsamen Projekten. Seine Präsenz und Ausstrahlung lieferten unmittelbar die Idee für das Erscheinungsbild: Moritz selbst sollte das Gesicht seiner Marke werden.
Der neue Auftritt sollte Unternehmen mit Gewerbe- und Büroflächen ebenso ansprechen wie Ferienwohnungsinhaber und private Haushalte. Die persönliche Wiedererkennung wurde dabei zum Leitgedanken: Wer EILRICH zunächst über die Marke kennenlernt, sollte dem vertrauten Gesicht später auch im direkten Kontakt begegnen.
Weißes Hemd. Schwarze Latzhose.
Die Vorstellung der Marke war von Anfang an mit einem konkreten Auftreten verbunden. Ein weißes Hemd sollte Souveränität und Professionalität vermitteln, eine schwarze Arbeitslatzhose von Carhartt die Bereitschaft anzupacken. Gemeinsam ergeben sie eine ungewöhnlich elegante Arbeitskleidung mit eigenem Charakter; im Sommer ergänzt ein weißes Poloshirt die Kombination.
Dieses Bild floss direkt in die in Illustrator entwickelte Figur ein. Ein Foto des Inhabers bildete die Vorlage für das Gesicht, die empfohlene Kleidung vervollständigte die Darstellung. Aus Figur, Kopfzeichen und Wortmarke entstand ein variables Logo-System. Der von mir entwickelte Claim „eilig da & richtig sauber“ greift den Namen klanglich auf und übersetzt ihn in ein spielerisches Leistungsversprechen.
Ein Glanzzeichen mit Spielraum.
Der Spark erweitert das Logo-System um ein frei einsetzbares Gestaltungselement. Im Gesamtlogo setzt er einen kleinen Hinweis auf Sauberkeit und Glanz. Losgelöst davon kann er Flächen prägen, Inhalte voneinander trennen oder im Hintergrund stark vergrößert auftauchen. So trägt ein Detail des Zeichens die Identität über das Logo hinaus.
Auch die Farben stammen gedanklich aus dem Arbeitsumfeld: Grün- und Türkistöne orientieren sich an Mikrofasertüchern. Tiefschwarz bildet die elegante, feste Konstante; sehr helles Blau ergänzt Frische und Klarheit, ein heller Ahornton bringt Wärme hinzu. Zusammen mit materialbezogenen Texturen entsteht eine Farb- und Oberflächenwelt, die sich durch digitale und gedruckte Anwendungen zieht.
Auch die Bildwelt trägt EILRICH.
Die fotografischen Motive wurden gezielt auf das Erscheinungsbild abgestimmt. Unsplash-Bilder dienten als Ausgangsmaterial für KI-gestützte Bearbeitungen. Anschließend passte ich in Photoshop Farben und Details an und ergänzte Markenelemente wie Logos auf Kleidung und Arbeitsutensilien.
Auch das Porträt des Gründers in der vorgesehenen Arbeitskleidung entstand in Photoshop. Die Bildbearbeitung überträgt damit dieselbe Idee in die fotografische Darstellung, die bereits der Logofigur zugrunde liegt: Person, Kleidung und Arbeitsumfeld bilden eine zusammenhängende visuelle Identität.
Ein Auftritt. Ein kurzer Weg zur Anfrage.
Die Website bündelt Leistungen, persönliche Vorstellung und Kontakt auf einer übersichtlichen Seite. Nach dem Einstieg führt sie zu vier Leistungsbereichen, deren Details sich in Popups öffnen lassen. Ein Abschnitt über Moritz stellt den direkten Ansprechpartner vor; das Kontaktformular bietet den anschließenden Weg zur Anfrage.
Konzeption, Gestaltung, Texte und Umsetzung entstanden aus einer Hand. Für WordPress entwickelte ich das eigene Theme „EILRICH“ und führte darin Logo-System, Spark, Farben und Bildwelt zusammen. Die Struktur hält die wesentlichen Informationen an einem Ort und unterstützt sowohl die Orientierung als auch die Kundengewinnung.
Vom ersten Eindruck bis zum Angebot.
Das Erscheinungsbild begleitet die verschiedenen Kontakte mit dem Unternehmen: auf Website und Social Media, auf Flyern, an Fenstern und Fahrzeugen sowie auf der Arbeitskleidung. Später ergänzten Geschäftspapiere den Auftritt und führten die Identität bis in Angebote und laufende Korrespondenz fort.
Je nach Format übernehmen unterschiedliche Elemente die Hauptrolle. Die Figur schafft persönliche Wiedererkennung, kompakte Logo-Varianten kennzeichnen kleinere Flächen, und der Spark verbindet die Anwendungen. So wurde aus der ersten Vorstellung des Gründers ein Unternehmensauftritt, der Persönlichkeit und professionellen Alltag zusammenführt.
