Ostseeurlaubsgefühl mit ganz eigener Identität
Verwandt, aber nicht verwechselbar
Gemeinde und Tourist-Service sollten als Teile derselben Markenfamilie wahrgenommen werden, ohne ihre unterschiedlichen Aufgaben und Zielgruppen zu verwischen. Deshalb folgt das Ostseebad denselben grundlegenden Gestaltungsprinzipien, erhält aber einen deutlich eigenständigeren Ausdruck: emotionaler, spielerischer und konsequent auf die Ansprache von Gästen ausgerichtet (vgl. Projekt Gemeinde Schönberg).
Die Geometrie der Gemeinde
Auch die touristische Marke basiert auf den geometrischen Elternformen des Schönberger Wappens. Kreis, Quadrat und Wappenkontur werden neu kombiniert und zu organisch wirkenden Modulen erweitert. Sie rahmen Bilder, gliedern Informationen und tragen die Wortmarke. So bleibt die Herkunft aus der Gemeindemarke spürbar, obwohl das Wappen selbst in den Hintergrund tritt.
Die Farben eines Urlaubstages
Türkis erinnert an Wasser und Weite, Mint an die Natur hinter dem Deich, Orange an Sonne und Sommerabende. Ein tiefes Violett gibt den leuchtenden Farben Halt und schafft starke Kontraste. Zusammen entsteht eine eigenständige Farbwelt, die vielfältig und lebendig wirkt – und das Ostseebad klar vom sachlicheren Auftritt der Gemeinde unterscheidet.
Mehr als Strand
Schönberg steht für Küste, Natur, Bewegung, Kultur und überraschende Entdeckungen. Spielerische Piktogramme, emotionale Fotografie und die variablen Formen geben dieser Vielfalt einen gemeinsamen Rahmen. Das System kann entspannt und atmosphärisch, aber ebenso laut und energiegeladen auftreten – passend zum jeweiligen Angebot und Anlass.
Ein System für viele Erlebnisse
Von Fahnen, Leitsystemen und Fahrzeugen über Veranstaltungsplakate und touristische Produkte bis zur Kleidung des Tourist-Service: Die Gestaltung bleibt über alle Anwendungen hinweg wiedererkennbar. Gleichzeitig bietet der modulare Baukasten genügend Freiheit, um Museen, Veranstaltungen, Strandangebote oder einzelne Ortsteile individuell in Szene zu setzen.
Digitale Vorfreude
Auf der Website und in den sozialen Medien entfaltet die Marke ihre emotionale Seite besonders deutlich. Großzügige Bilder, kräftige Farben und dynamische Layouts machen Lust auf Ostsee, während die vertraute Formensprache Orientierung gibt. So verbindet der digitale Auftritt Inspiration und Information – und lässt den Urlaub bereits vor der Anreise beginnen.
